hoe promoot je een track na de release

Je track is net uit. De eerste paar dagen pak je best wel wat streams. Maar na een paar dagen merk je dat het minder gaat. Minder streams per dag, minder interactie met fans en minder mensen die praten over jouw nummer. Wij geven je tips om je track te pushen na de releasedatum.

Betaalde promo
Er zijn meerdere hiphop platformen waar je promoties kunt kopen, bijvoorbeeld: RapnieuwsTV, ParraTV of bij Nederhop. Denk wel goed na over welk platform het best past bij jou. Als artiest ben je een merk en merken denken goed na over met wie ze wel en met wie ze niet samenwerken. Focus je bijvoorbeeld op lyrics? Dan is een quote op Nederhop misschien wel wat voor jou. Maak je wat meer clubmuziek die toegankelijk is voor een breder publiek? Dan past RapnieuwsTV wellicht beter bij je. Natuurlijk is betalen voor je promo niet de enige optie. Hieronder staan een aantal goedkopere alternatieven.

Vraag je matties
Als opkomend artiest is het lastig om in een grote playlist te komen, gedraaid te worden op de radio of om media-aandacht te krijgen. Je moet het vooral hebben van je eigen vrienden of de kleine fanbase die je hebt opgebouwd. Hoe laat je jouw vrienden of fans de track promoten? Maak een groepsapp aan, gooi daar alle trouwe supporters in en lever hun promotiemateriaal aan. Bijvoorbeeld een video die ze op social media kunnen delen of een standaard bericht met daarin de link naar jouw track. Vraag ze de track door te sturen en jouw video minimaal 2x te delen op hun social media. Onderschat de kracht niet van jouw netwerk. Merk je dat sommige supporters de track nog niet gedeeld hebben? Stuur een reminder. Na een paar dagen nog steeds niet? Stuur opnieuw een herinnering. Vraag ze ook meteen even of ze de track opslaan op Spotify en in hun eigen playlist zetten.

Quizjes
Op Instagram kun je een quiz maken over jouw track. Geef ze meerdere antwoordopties. Vraag bijvoorbeeld: Welke naam noem ik niet in mijn nummer? Wie heeft de beat gemaakt? Waar is het nummer opgenomen? Hoe eindigt deze line? Misschien heb je budget om de persoon die alle vragen goed heeft een prijs te geven.

Fotoshoot
Het is sowieso een goed idee om een fotoshoot in te plannen voor je release. Zo zorg je ervoor dat je beeldmateriaal hebt dat past bij de vibe van jouw track. Deze foto’s kun je ook gebruiken om je release nog een keertje onder de aandacht te brengen. Vertel in de beschrijving onder de foto wat deze track voor jou betekent, wat de leukste reacties waren of hoe de track tot stand is gekomen. Maak het een beetje persoonlijk. Mensen willen weten wie er achter het nummer zit en wat zijn verhaal is.

Slide in de DM
Misschien vind je het ongemakkelijk om te doen, maar stuur fans of potentiële fans een persoonlijke DM waarin je vraagt of ze de track willen checken. Hou het wel persoonlijk, spreek ze aan bij hun voornaam en ga het gesprek aan. Vraag wat ze hard vonden en wat er in hun ogen beter kan. Je vindt potentiële fans door op Instagram te kijken welke mensen commenten onder een artiest die soortgelijke muziek maakt. Daarnaast kun je ook een DM sturen naar label managers of artiesten. Vraag hun bijvoorbeeld alleen om de track te checken en feedback te geven. Wie weet zien kunnen ze je verder helpen. Niet geschoten is altijd mis.

Persberichten
Net nadat je track uit is, is het slim om persberichten te versturen naar lokale media en hiphop platformen. Wie weet word je geplaatst op Puna of krijg je een interview met een lokale krant. Stuur ze een pakkend bericht, links naar de track, fotomateriaal en contactgegevens.

Remix
Heb je het idee dat jouw track echt hard is en meer aandacht verdient? Misschien ken je een rapper die goed op de track past en ervoor openstaat om een remix te doen. Drop de remix een paar weken nadat jouw eigen versie gereleaset is. Zo hou je de aandacht voor jouw track wat langer vast.

Praat erover
De beste promotie is mond tot mond reclame. Laat vrienden de track al horen voor de releasedatum en vraag hun mening. Vertel ze hoe het was in de studio en welke lines jij het hardst vindt. Zorg dat de track een beetje begint te leven voordat de track online komt. Ook na de release kun je praten over hoe de track ontvangen is, op hoeveel streams je zit of hoe andere artiesten reageren op jouw track. Als je een beetje geluk hebt, vertellen zij het weer door aan anderen en is jouw track gespreksonderwerp nummer 1.

Radio
Pitch jouw track bij de medewerkers van Funx of ga op zoek naar een lokale hiphop radiozender. Misschien mag je daar de track live komen doen of word je geïnterviewd over de track. Leg ze uit waarom dit nummer past bij hun radiostation en waarom hun luisteraars de track moeten horen.

Documentaire, interview of persoonlijke video
Mensen kijken graag naar video’s. Daarom kun je video zeker inzetten voor het promoten van je track na de release. Maak bijvoorbeeld een video waarin je uitlegt hoe de track tot stand is gekomen of laat mensen vragen insturen en geef antwoord op de ingestuurde vragen. Je kunt ook het gehele maakproces filmen en dat uitbrengen als een soort docu. Wat ook goed werkt is een korte persoonlijke video van 15-30 seconden waarin je vertelt dat de track online staat, waar de track over gaat en waar de track te beluisteren is.